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由中國有線、中廣傳播、南方傳媒、東方有線、BIRTV組委會、DVB+OTT融合創新論壇主辦，由中廣互聯、東方有線承辦的第六屆廣電行業趨勢年會暨第二屆DVB+OTT融合創新論壇年會于12月12日在上海大華虹橋假日酒店召開。本屆年會主題為“大電視 大數據 大生態下廣電發展與轉型之路”。

在第六屆廣電行業趨勢年會專題報告環節，上海國茂數字技術有限公司董事長、總經理王國中表示，DVB的優勢是點對多點和直播，用戶至上，廣電在各個地方有本地化服務，所以要把用戶服務好，DVB+OTT是最佳的結合。

圖為：上海國茂數字技術有限公司董事長、總經理王國中

以下為演講實錄：

大家好，我們面臨著機遇和挑戰，信息消費時代內容也好、政策也好，各個方面都是撲面而來，但是挑戰也很多，以前我是圍繞有線電視做演講，當時我做AVS做了十一年，有些帶寬是不夠的，現在看來帶寬還是不夠的，商場里面看到過很多Demo性的東西，有些帶寬也是不夠的，所以我覺得有必要推廣一下AVS。

AVS是一個標準，2002年到現在已經十一年了，大家知道現在信息領域里面的技術無外乎是兩個大的技術：一個是信道技術，一個是信源技術。前面幾位專家都講到了很多的信道技術，如何把電纜通過上下改造擴大帶寬、光纖到戶等等，這些是信道技術，還有信息處理信源技術，AVS就是信源技術。我們國家對于信源技術的重視程度好像沒有對于信道那么重視，我們知道前幾年炒得很厲害，很多明星都在炒作自己，我們沒有炒，默默地在做，現在應該開花結果了，產業化方面我們做了很多工作，我們的研發人員也做了很多工作，更重要的是它的創新和開放。現在我們一定要Open，很多公司什么都想自己做，實際上是不行的，我們的思維一定要融合。

標準的背后就是主權，大家可能會說王老師你的立意很高啊，還講主權，實際上標準就是主權。AVS的標準這幾年發展得非常快，特別是產業化，尤其是在去年3月份廣電總局成立了工作部，所以有些行業的同志可能不是太了解，現在大家都講頂層設計，實際上因為我們機制體制的原因造成頂層設計還是存在一些缺陷。電信部人才都由它管，所以在架構方面有很多的優勢，現在我們只能結合我們的網絡情況來做改造或者完善，當時我們渴望的是三坐標一步到位，也有一些運營商參照了我們的經驗業務到位，也有一些沒有一步到位，現在就很麻煩了，當時有的十幾萬、幾十萬的用戶，他們就非常麻煩。我們也希望在頂層設計的時候逐步開始用AVS+。

這是AVS發展的幾個階段，去年廣電總局標號就是2012年7月頒布的行標，AVS的組織其實是2002年成立的，它是一個開放的組織，參加的成員不光有國內的企業，還有國外的企業，當時還有三星和索尼這種。另外它成立了三個組織，一個是管理委員會，一個是產業聯盟。三個組織的分工是不一樣的，AVS組織成立的時候考慮的是專業的問題和產業化推廣的問題，特別是專業的開放，任何的全球組織企業都可以加入AVS工作組，但是要符合游戲規則。先進性和自主開發是AVS的特點，它和現在的H.264是同一時代的，稍候也會介紹AVS2。

專利問題我們現在提得比較少，但是走過來的都知道我們的DVB產業到了國外如果沒有專利海關封掉你就沒法外賣，國內的很多運營商也跟我們講沒有收過，但并不是你不該收，因為APEC在網站上公布的信息很清楚，包括APEC2當時也收了不少。海外的國際公司到中國來非常珍惜這個規則，我們也不是不交，AVS是終端收1元，H.264是終端要收2美金，收的最多的就是運營商，大家有機會可以查一下它的網站。AVS收專利的組織就在上海，看看誰用了多少，到了一定規模的時候自然會來收你的錢。AVS的應用可以在有線地面衛星，目前地面無線用的比較多，有些領域基本上還沒怎么用，我想隨著它的發展會在這些有線領域發揮它的作用。AVS產業鏈也是非常簡單，包括綜合技術、申請專利，放到標準里面。AVS很大一部分設備是編碼系統，要求通過運營商送到千家萬戶，這里就是針對我們現在新上的節目播出。還有就是AVS+或者AVS轉成H.264再播出去，有些電視臺正在逐步淘汰，將來衛星上的節目有AVS+的節目，下來以后逐步過渡可以用這樣一種方式方法，把衛星上的電視臺直接分發的節目轉成NPEC2或者H.264。AVS電視臺要換編碼的話也很簡單，直接就用編碼或者轉碼，如果已經有客戶了就轉成NPEC2。現在對核心的是解碼芯片，無論是臺灣的企業、中部的企業還是歐美的企業有幾塊芯片可以做AVS解碼，包括標清的和高清的，特別是大部分芯片企業做出來的AVS+，還有H.264，這個也是我們有些運營商要知道的，新上的機頂盒就可以逐步用這樣的機頂盒來解決將來過渡的問題。

我覺得政府也在進行機制創新。去年3月18號在北京召開了廣電總局和工信部的聯合推進工作組，實際上這個就是機制創新，這個廣電科技局發的文件，我們很榮幸也在核心工作組里面推進這個事情。這是工作組成立的現場，政府科技司的司長和工信部的司長都是組長，沒有組長和副組長。從專家的層面和中央電視臺的丁總是組長，我們是組員，包括工信部的處長也是具體協調的。這兩個部門推進得非常成功，包括行標的頒布。

AVS到現在也是國標，就是HP1857批準的，這個家族里面有面向移動的、面向高清的，甚至是增強檔的，還有PE1857，這個月爭取把AVS2的標準定下來，它的先進性和目前的H264相當，這個也是為下一代的超高清電視做準備的。最近推進工作組開了很多會議，不光是地面，有線和衛星也要全面普及AVS。按照現在的計劃，央視年底會開出三套左右AVS+的節目，明年上半年要把AVS和H264同播，下半年把H264換掉。將來央視的節目在天上、衛星上的是AVS+，我們有線的很多節目，現在有些地方已經有AVS+的節目了，因為現在政策和很多運營商的了解當中就是這樣一個推進的計劃。

接下來介紹一下國茂，國茂成立的時間不長，但是團隊已經有十一年了。我們的核心技術就是AVS編碼算法實現技術和解碼技術，目前主要的產品就是AVS+編碼器和轉碼器，包括技術終端和解決方案。這是用于電視臺的編碼設備，包括兩路四路八路的都有，還有AVS+高清有線的接收終端，也有DVB+OTT中斷，實際上我也一直在關注OTT技術，也就是網絡技術，我們前幾年在給一些有線電視實施的時候也是建議把它全IP化，現在看來效果比較明顯，全IP化的流轉和管理東西非常之方便，這也是國茂有AVS和AVS+前端的設備和中端的解決方案。AVS+的標準可以用于有線、地面、衛星和OTT里面。實際上不光是地面無線連接，公交和地鐵也進行了應用，特別是上海地鐵里面是第一個國標用的。

公司成立以來AVS市場占了70%以上，我們可以很自豪地講，AVS標準也做到了國外老撾、斯里蘭卡、吉爾吉斯斯坦和古巴，將來這些國家的產品采用了國標，包括電視機，出口的電視機里面，包括其它國家出口的電視機到這些國家要參與這個標準，所以標準的背后就是主權。當時DVB沒有國標，也沒有行標，叫做企業之間的一個說法，因為背后全是別人的，根本不是什么國標行標。這是電視臺用我們AVS的一些客戶，一個標準的產業化確實可以讓你堅信，因為大家都不認可，我們是宣傳口，要穩定可靠，都是國外的平臺，國外的穩定可靠，我們首先要做到穩定可靠，這幾個標準一定要滿足，這也是我們這么多年產業化推廣做的事情。

接下來介紹幾點我的感想：我們這個行業一定要應用互聯網的思維，互聯網的思維有很多，其中開放Open就是互聯網思維，還有就是用戶至上，要把用戶占領。現在我們的現狀是用戶在流失，這是現實，為什么流失？我們的用戶體驗，我們的投入，我們的服務、我們的內容不如人家，但是我們也不可能完全照搬互聯網，今年我們的業界有錢的盒子基本上送，電視也基本上送，最終是要鎖定用戶，將來要通過用戶的黏性服務把錢掙回來。我們這個行業怎么辦？上海這樣的城市投入很大，所以大家都在講OTT，我也研究過，覺得非常之好，非常經濟，包括電信為什么也用OTT？它是IPTV+OTT，因為不同的應用對于帶寬的要求是不一樣的，如果我們坐在沙發上欣賞大片，你的畫面質量可能要求就比較高，如果我是要求信息、要求互動，那我要的可能就是故事情節，所以需求是不一樣的。利用OTT技術最大的好處是可以接入帶寬，OTT技術可以把視頻圖像按照3兆、2兆、1.5兆分發，也就是說很多電信點對點的話現在我們的投入成本是很高的，同一個用戶都是這么高的帶寬要多少錢？但是通過OTT技術背后動態給你發視頻，用戶感覺不出來，但是帶寬也接入了，所以大家都在擁抱它。作為我們有線行業有個優勢，就是點對多點，只要去撥這個成本幾乎是沒有的，但是IP點對點用戶增長很多的時候對于帶寬的消耗是非常高的，所以一定要DVB+OTT相結合。DVB還有一個優勢就是直播，用戶至上，廣電在各個地方有本地化服務，所以要把用戶服務好，DVB+OTT是最佳的結合。

應用新的技術、新的產品也是發展的趨勢，新產品新技術是發展的必然趨勢，我們行業確實要關注新的技術，特別是AVS、AVS+和OTT這樣的技術。前面一位專家講到這種融合方式，要把各方的利益都考慮到，現在我們設計一個商業模式的時候一定要考慮別人的利益，不能全是你的利益。因為要做這個事情涉及到內容提供商，涉及到廣電，也涉及到提供寬帶，還涉及到原來新上的老用戶，這里就要考慮到各方的利益。所以還要整合資源，你可以被別人整合，也可以去整合別人，不要什么都你做，關鍵還是要融合，你專注于做哪一塊，其它的跟人家聯合來做。我們有些企業什么都想抓，包括運營商的綜合運營，怎么考慮把客戶的需求挖掘出來服務好他，這是我們運營商要做的，技術方面可以讓產業鏈的企業來做，最重要的還是用戶至上，要把用戶黏住，這也是廣電要下功夫的，如何把他的個性需求挖掘出來。

我們要學習掌握國家的相關政策法律，對于我們廣電來講是更重要的。現在我們有搞網絡聚合的，這些短時間內可以賺點錢，因為版權的保護這些政策法規都要結合起來，作為我們行業來講政策法規是相當重要。現在政府所做的你不要去做，好歹有成功的案例，但這是個案，政府官員要與時俱進，也在做調研，它會制定一個切合我們發展的政策出來，所以我們應該來不斷地學習，當然，包括新的技術的學習，尤其是商業模式的學習、應用模式的學習，這是我們行業能夠發展下去的一個基礎。因為競爭太激烈了，希望我們的有線能夠通過不斷的完善蓬勃發展。