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隨著2009年多項(xiàng)刺激政策的實(shí)施以及NGB(下一代廣播電視網(wǎng))建設(shè)的啟動和提速，我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入2010年以來呈現(xiàn)出越來越好的發(fā)展態(tài)勢。目前來看，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙向互動、高清等多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的局面，有線、地面、衛(wèi)星、手機(jī)電視等多個(gè)領(lǐng)域多點(diǎn)開花，在近期更是頻頻出現(xiàn)芯片告急的現(xiàn)象。一方面多業(yè)態(tài)共同發(fā)展無疑為數(shù)字電視芯片行業(yè)帶來了難得的市場機(jī)遇，但另一方面也形成了極大的挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)的同步支持，如何實(shí)現(xiàn)芯片性能的提升并保持功耗和成本的降低，這些成為擺在芯片企業(yè)面前的新課題。而解決這個(gè)問題不僅關(guān)乎各芯片企業(yè)的未來發(fā)展，同時(shí)也直接影響著中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的整體前景。

　　分析我國數(shù)字電視芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，可以預(yù)見，2010年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將處于發(fā)展的關(guān)鍵期，本屆CCBN也將成為一個(gè)臨界點(diǎn)。
　　看點(diǎn)一：國產(chǎn)高清芯片加快研發(fā)
　　2009年高清節(jié)目的紛紛開通從實(shí)質(zhì)上推動了高清電視的發(fā)展。從目前市場來看，隨著高清節(jié)目的日益豐富，高清電視正在成為數(shù)字電視的主流。高清已經(jīng)從2009年的行業(yè)愿景轉(zhuǎn)變成為一個(gè)實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)需求。然而，高清電視在具備以往的接收碼流、解壓縮音視頻功能的基礎(chǔ)上，還將增加交互功能，因?yàn)楦咔鍣C(jī)頂盒的應(yīng)用開發(fā)已經(jīng)不再是單一功能的開發(fā)，而是如何利用高性能的機(jī)頂盒芯片來開發(fā)多功能的應(yīng)用，最大限度地利用芯片處理能力，這對機(jī)頂盒產(chǎn)品的開發(fā)是一個(gè)挑戰(zhàn)。同時(shí)，在高性能的芯片上可以開發(fā)出很多復(fù)雜的應(yīng)用，也必然使得軟件、硬件開發(fā)的復(fù)雜度大大增加。目前，國內(nèi)芯片企業(yè)已經(jīng)取得了很大進(jìn)展，本次CCBN展會上，凌訊將推出適用于中國地面數(shù)字電視與有線電視兩種傳輸標(biāo)準(zhǔn)的高清及標(biāo)清電視節(jié)目接收芯片LGS-8G8X。
　　看點(diǎn)二：芯片走向低功耗高集成
　　縱觀地面數(shù)字電視芯片產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，更好的接收性能、更低的成本以及更高的集成度將成為三大發(fā)展方向。我國的數(shù)字電視芯片標(biāo)準(zhǔn)是綜合了單、多載波技術(shù)的融合標(biāo)準(zhǔn)，雖然目前芯片的融合技術(shù)已經(jīng)非常先進(jìn)，但下一代產(chǎn)品將帶來更加完美的芯片融合性能，而且芯片成本比過去的產(chǎn)品有所降低。目前有些芯片廠家已經(jīng)推出了解調(diào)解碼單芯片或者調(diào)諧器解調(diào)單芯片產(chǎn)品，在本屆展會上高集成方案將成為廠商比拼的重點(diǎn)。
　　看點(diǎn)三：CMMB芯片低成本化
　　2010年年初CMMB芯片的供不應(yīng)求確實(shí)給業(yè)界帶來了很大刺激，一時(shí)間開工上馬、增加訂單著實(shí)讓廣大芯片企業(yè)忙得不亦樂乎。盡管需求量大幅增加，但廣大企業(yè)卻反映并沒有從中賺得多大利潤，一方面是由于芯片缺貨引發(fā)的競爭激烈，另一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品和技術(shù)的不斷發(fā)展拉高了企業(yè)的生產(chǎn)成本。更低成本、更低功耗以及更高集成度成為企業(yè)需要面對的三道門檻。而只有那些能夠通過自主創(chuàng)新突破這些瓶頸的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。
　　看點(diǎn)四：多標(biāo)準(zhǔn)融合方案研發(fā)提速
　　目前，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈正處于發(fā)展的關(guān)鍵期。對于標(biāo)清和高清節(jié)目的不同需求，多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片有效地解決了這一難題，目前有些企業(yè)已經(jīng)推出了既能對MPEG2解碼，同時(shí)又可以對H.264或者AVS進(jìn)行解碼的芯片。目前,數(shù)字電視解碼標(biāo)準(zhǔn)存在地區(qū)差異，比如地面數(shù)字電視，大部分地區(qū)用的是MPEG2標(biāo)準(zhǔn)，但上海用的是AVS，香港用的是H.264。而多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片則可以滿足不同地區(qū)的需求，有效地解決不同地區(qū)解碼標(biāo)準(zhǔn)不同的難題。可以預(yù)見，未來多標(biāo)準(zhǔn)解碼芯片必將受寵。