AVS再下一城，綁定中央48億無線數(shù)字大單
總局發(fā)文調(diào)整衛(wèi)星信號
2015年3月底，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于調(diào)整廣播電視專用傳輸衛(wèi)星上中央電視臺標(biāo)清節(jié)目信號的通知》，對中星6A、6B衛(wèi)星上的中央電視臺部分標(biāo)清節(jié)目信號進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整完成后：
1、中星6B衛(wèi)星用2個轉(zhuǎn)發(fā)器傳輸CCTV-1/2/7/10/11/12/15、CCTV-3/5/6/8/9(中)/13/14共14套標(biāo)清節(jié)目，壓縮編碼方式為MPEG-2，其中CCTV-1及CCTV-3/5/6/8/9共6套節(jié)目采用加密傳輸方式，其余節(jié)目仍保持清流傳輸，中星6B衛(wèi)星上的央視標(biāo)清節(jié)目信號將主要作為全國各有線電視網(wǎng)絡(luò)前端、廣播電臺、電視臺以及無線發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播臺的主用節(jié)目源。
2、中星6A衛(wèi)星用1個轉(zhuǎn)發(fā)器傳輸CCTV-1/2/4/7/9(英)/10/11/12/13/14/15/News共12套標(biāo)清節(jié)目，壓縮編碼方式為AVS+，均采用加密傳輸方式，中星6A衛(wèi)星上的央視標(biāo)清節(jié)目信號將主要作為中央廣播電視節(jié)目無線數(shù)字化覆蓋工程中無線發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播臺的主用節(jié)目源。
通知還對本次節(jié)目信號調(diào)整的時間做了具體規(guī)劃，包括更換或購買衛(wèi)星接收機(jī)、解密卡等相關(guān)事宜。
AVS綁定中央無線覆蓋工程
通過閱讀通知全文可知，本次中星6A、6B的上星電信信號的調(diào)整主要是為中央48億廣播電視節(jié)目無線數(shù)字化覆蓋工程做好準(zhǔn)備。具體而言就是將中星6A主要為無線數(shù)字化覆蓋工程服務(wù)，為地面衛(wèi)星站提供節(jié)目信號。
不過通知還提出，中星6A的節(jié)目傳輸壓縮編碼方式為AVS+。我們知道，在地面國標(biāo)綁定推廣的背景下，用戶接收終端的編碼標(biāo)準(zhǔn)采用AVS+基本沒什么懸念。此番在節(jié)目信號上星傳輸也采用AVS+，意味著在中央48億無線數(shù)字化覆蓋工程里面，端到端的編碼標(biāo)準(zhǔn)都將采用AVS+，這對于AVS產(chǎn)業(yè)無疑是重大利好。
特別再考慮到時候這個地面無線不可能僅傳播中央電視臺的節(jié)目信號，一些地面電視臺也將“乘機(jī)而入”，但前提是需要地方電視臺也采用AVS編碼標(biāo)準(zhǔn)，這對于AVS產(chǎn)業(yè)鏈的拉動可想而知。
AVS的渠道之殤
此番總局發(fā)文，可以確定AVS在地面數(shù)字電視這一塊大局已定，這也是AVS產(chǎn)業(yè)一直向前的最大動力所在。
至于有線和衛(wèi)星渠道，編碼標(biāo)準(zhǔn)的選擇則存在很大不確定性。雖然此前AVS的推動者利用其行業(yè)關(guān)系和影響力在有線進(jìn)行過一些動作，比如新增的一些央視高清頻道（CCTV2/7/9/10/12/14）上星就采用AVS+編碼，一些地方衛(wèi)視高清頻道（比如湖南衛(wèi)視，安徽衛(wèi)視）上星也采用了AVS與MPEG同播的方式，搞得地方有線不得不另外采購AVS編解碼設(shè)備進(jìn)行接收。
但是整體看來AVS在有線的推廣效果并不明顯，主要是作為最大的傳輸渠道，AVS的系統(tǒng)穩(wěn)定性和大量的存量終端讓有線不可能短時間大幅度轉(zhuǎn)向AVS。而本次作為有線電視標(biāo)清信號前端接收的中星6B繼續(xù)采用MPEG-2編碼，則意味著AVS在有線標(biāo)清領(lǐng)域已經(jīng)沒有機(jī)會。至于有線未來全部高清化之后AVS是否得到大面積推廣，現(xiàn)在還不得而知。
至于在直播星村村通、戶戶通等領(lǐng)域，AVS更是失去了大好機(jī)會，現(xiàn)在扳回來可能沒那么容易。因為相比有線的市場化運(yùn)作方式，直播星是財政買單。根據(jù)戶戶通官網(wǎng)顯示，其直播星電視用戶已經(jīng)達(dá)到4200余萬戶，即使每個終端只要200多塊，也需要投入近100億，拿什么說服財政再買一次單？不過對于AVS的好消息是，現(xiàn)在直播星的戶戶通，一是已經(jīng)開始嘗試市場化方式運(yùn)營，二是想在節(jié)目內(nèi)容上做一些商業(yè)化運(yùn)營，三是政府鼓勵直播星+地面的雙模發(fā)展。所以對于以后出現(xiàn)的增量用戶市場，相關(guān)神秘力量是否會采用MPEG與AVS同播的策略來推動AVS在直播星領(lǐng)域的普及，現(xiàn)在還不得而知。不過從安全角度來看，這個可能性還是很大的。
誰來買單誰掙錢
AVS從其出生之日就不是一個簡單的市場化行為，這決定了行政力量是AVS的主要推動力。
2002年6月，“數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組”（簡稱AVS工作組）由國家信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司批準(zhǔn)成立，掛靠單位為中國科學(xué)院計算技術(shù)研究所。工作組的任務(wù)是：面向我國的信息產(chǎn)業(yè)需求，聯(lián)合國內(nèi)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)，制（修）訂數(shù)字音視頻的壓縮、解壓縮、處理和表示等共性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為數(shù)字音視頻設(shè)備與系統(tǒng)提供高效經(jīng)濟(jì)的編解碼技術(shù)，服務(wù)于高分辨率數(shù)字廣播、高密度激光數(shù)字存儲媒體、無線寬帶多媒體通訊、互聯(lián)網(wǎng)寬帶流媒體等重大信息產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。
2006年2月，AVS視頻編碼成為國家標(biāo)準(zhǔn)，獲批的標(biāo)準(zhǔn)號為GB/T 20090，并于2006年3月1日起實施。
2011年6月，由工信部牽頭制定的《地面數(shù)字電視接收機(jī)通用規(guī)范》和《地面數(shù)字電視接收器通用規(guī)范》正式頒布成為國家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定AVS是必須內(nèi)置的視頻解碼標(biāo)準(zhǔn)。文件要求從標(biāo)準(zhǔn)出臺之日起，各企業(yè)可根據(jù)具體情況自由選擇AVS或MPEG-2等標(biāo)準(zhǔn)，但標(biāo)準(zhǔn)出臺1年之后，必須支持AVS標(biāo)準(zhǔn)。
2014年3月，國家新聞出版廣電總局與工業(yè)和信息化部聯(lián)合發(fā)布《廣播電視先進(jìn)視頻編解碼（AVS＋）技術(shù)應(yīng)用實施指南》，按照“快速推進(jìn)、平穩(wěn)過渡、增量優(yōu)先、兼顧存量”的原則，明確了分類、分步驟推進(jìn)AVS+在衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視及互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV等領(lǐng)域應(yīng)用的時間表。按照計劃，從2014年7月1日起，AVS＋將在全國廣電高清領(lǐng)域全面鋪開。
國家發(fā)展AVS的根本目的是將編碼標(biāo)準(zhǔn)掌握在自己手中，以免繳納巨額專利費。所以，現(xiàn)在國家給的政策支持力度很大。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要資金投入的，那么AVS就面臨這樣一個問題，誰來為AVS買單，誰又能靠AVS掙到錢？
在發(fā)展的初期，政府財政可以撥一點，但AVS要是永遠(yuǎn)指望政府財政補(bǔ)貼，或者行政力量去買單，就很難說真正的成長了。但現(xiàn)實的情況就是，AVS現(xiàn)在剛有點發(fā)展勢頭，一些部門、利益企業(yè)利益就開始作怪，利益各方有點糾纏不清了。有網(wǎng)絡(luò)公司反映，簡單的去買個AVS編碼機(jī)啥的，莫名其妙貴的要死，而且還僅此一家別無分店。這個時候更多應(yīng)該想的是社會價值，但是企業(yè)價值凌駕于行業(yè)價值之上，這該多傷人心??！當(dāng)然，現(xiàn)在情況好一點了，參與方多了一些，也透明了許多，這就是進(jìn)步。
一個行業(yè)的發(fā)展，面臨誰買單誰掙錢是正常的，但這需要在市場運(yùn)行機(jī)制之下進(jìn)行，行政力量要有所為有所不為?？上驳氖牵珹VS正在朝著這個方向走，這也是一個行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)真正成熟的標(biāo)志。
其實不僅是AVS，包括TVOS、NGB等等廣電總局制訂的一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，或多或少都面臨這些問題。先要有行業(yè)價值，才能再考慮商業(yè)價值。否者，就真的是“紙面標(biāo)準(zhǔn)”、“項目工程”了。
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