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  AVS，我國具備自主知識產權的第二代信源編碼標準，解決數字音視頻海量數據（即信源）的編碼壓縮問題，因此也稱數字音視頻編解碼技術。這一技術是其后數字信息傳輸、存儲、播放等環節的前提，因此是數字音視頻產業的共性基礎標準。2006年，AVS視頻標準正式獲批為國標。2012年，AVS+正式成為了廣電行業標準。

   “AVS作為技術標準是音視頻產業的核心標準，貫穿于產業的上中下游，包括可以帶動芯片和制造”，上海國茂董事長、總裁王國中博士在2011年8月參加“第三屆三網融合中國峰會（CNCS2011）”時如是評價AVS標準的的重要性。

　 自2012年成為廣電行業標準以來，我國自主知識產權的信源編碼標準AVS+的發展進入快車道。2013年11月中旬，中廣互聯專程來到位于上海浦東張江高科技園區的上海國茂數字技術有限公司，拜訪了王國中博士。王國中向中廣互聯介紹了AVS+近期的產業化狀況，以及國茂公司對DVB+OTT服務的看法。

    “OTT現在很火，問題在沒有服務；DVB最大的好處是本地化。二者的結合是低成本的結合，是廣電發展方向”,王國中表示，“為什么電信熱衷于IPTV+OTT？因為OTT節省他們很多成本。真正IPTV的技術成本比OTT高 ，用了OTT對他們如虎添翼”。

　　AVS+順勢而為 發展順利

　　2012年8月24日，國家廣播電影電視總局科技司和工業和信息化部電子信息司在北京共同主辦了“《廣播電視先進音視頻編解碼 第1部分：視頻》（AVS+）標準發布暨宣貫會”，共同推進該標準的應用和產業化。

　　2013年3月CCBN期間，中國工程院院士、北京大學高文教授介紹了數字視頻編碼技術演進及其標準化進展：“2012年，AVS+正式成為了廣電行業標準。高文院士在演講中透露，AVS+的下一代是AVS2，計劃于2013年12月定稿，性能比HEVC提高5%，計劃與HEVC同步試驗和規模使用”。

　　廣電總局科技司王效杰司長介紹了AVS+的應用策略：高標清節目壓縮編碼將逐漸向AVS+過渡；直播衛星傳輸高清頻道將采用AVS+,地面高清頻道采用AVS，以城市為單位逐步將地面標清頻道壓縮編碼由MPEG2改為AVS+；配合戶戶通推進，覆蓋農村的地面數字電視頻道采用AVS+；從今年開始，要求優先數字電視機頂盒采用可同時解碼MPEG2，AVS+和H.264的芯片，待時機成熟，有線前端編碼逐步采用AVS+；新開辦的3D頻道將采用AVS+。

　　在此次采訪中，王國中告訴中廣互聯，“這一年多來，AVS+進展快。央視從源頭上支持，計劃年底招標，十幾套央視高清采取AVS+和H.264同播。地方衛視也會是AVS+上星”。

　　王國中透露，“得益于多年AVS標準研發和核心產品產業化開發的技術積累，目前國茂公司的AVS+實體產品已經在較短時間內就緒”。

　　談到HEVC編碼標準的發展時，王國中表示，“HEVC是H.264的下一代，估計普及應用還需要兩三年。真正走向家庭還需時日，畢竟算法比較復雜。導入到商業化還需要兩三年”。

　　“最有機會的是DTMB+WiFi+3G,內容采用AVS+編碼”

　　“我分析，現在廣電最有機會的是DVB+OTT”，王國中表示，“OTT在技術體制上看，其實也可以做直播，現在不能做是因為政策問題。如今，DVB和OTT二者相加有兩種做法，一種是DVB+OTT,一種是OTT+DVB”。

　　王國中進一步分析，“DVB的特點是有直播頻道豐富；OTT則是點播內容豐富”，“OTT現在很火，問題在沒有服務。內容要豐富，出了問題要有人管；DVB最大的好處是本地化”，“我認為，二者的結合是低成本的結合，是廣電發展方向”。

　　他表示，“DVB+OTT涵蓋很廣，DVB的子集是DTMB；OTT的子集是 WiFi+3G,國茂做的是DTMB+WiFi+3G這個子集，內容采用AVS+編碼”。

　　“DTMB+WiFi+3G這個方案的優越性不容小覷。這個對縣一級、地市電視臺很好。地方臺也能上去，既有自己的聲音，又有豐富的點播節目。適合小城鎮，可以解決老百姓看電視難問題”。

　　王國中認為，這種做法也符合地面電視不收費的規定。

　　AVS+的機會不光是地面，還包括有線和衛星

　　“地面DTMB+AVS的雙國標方案，非常有示范性”，王國中進一步表示，AVS+的機會不光是在地面無線，還包括有線和衛星。“地面頻點比較緊張，節目不會太多。資源和頻點還是主要在有線和衛星，在這一塊AVS+也有很大的機會”。

　　融合媒體產品，be ready

　　據介紹，國茂與上海浦東新區科委合作做“知識產權公共服務平臺”。在浦東新區的30多個產業園都有互動查詢的屏幕，國茂提供一個統一后臺，控制所有的屏幕，做數據推送。目前浦東新區產業園區的總部就在張江科技園。每一個進入浦東新區產業園的人，都可以在管委會的產業園大廳直接查詢園區信息。

　　“好處是，電視可以直觀看。電視上的滾動字幕，可以直接發布和控制”，該方案是國茂在重點推進的智能終端的表現形式之一。

　　另據了解，11月底，國茂與南京棲霞區國際創業園共同開發的智能信息發布系統會開始啟用，提供“直播電視+推送信息”服務。

　　“樓宇的屏過去是‘死’的，現在則不然。不同的屏幕，可以查看園區不同餐廳每天中午什么時間可以吃什么菜。12點可以準點播放新聞”。

　　戶外放的信息屏還有智能感知功能，比如進入大門的車如果不是園區登記在冊的車輛，屏幕會自動顯示類似“歡迎您”這樣的字幕。外來的訪客還可以通過戶外信息屏幕查看一棟特定的寫字樓每一層分別是什么單位，相當于電子信息板。

　　國茂提供軟件系統解決方案，包括前端模塊，電視模塊，無線模塊等，相關硬件產品則采取統一采購的方式。這種方式的核心是，可以通過廣播信息把信息數據推送下去，可以精確控制每一塊屏幕的顯示信息。比如有100塊屏幕，前端可以控制50塊屏幕播什么，另外50塊又推什么。過去用3G wap來推送，很大的問題是推送海量信息很慢，現在國茂的方案這是通過DTMB來推送。

　　國茂現在非常重視行業定向應用這一塊市場，比如，在一些地市開始了智慧園區的智能化信息發布功能的探索，還在一些地方做電子政務系統。“智能終端可以根據需求定制”。一個統一的后臺可以開不同的口，針對不同的分平臺發布不一樣的東西，“相當于做各自的分眾傳媒”。

　　回望2013，展望2014

　　在談到2013年留下最深印象的行業事件時，王國中毫不猶豫的表示是“OTT大事件頻出”。那么，如果用一個關鍵詞來表述2013年的廣電行業，會是什么呢？“OTT。其實微信也是OTT”，王國中很篤定，“各個行業都在互聯網化，任何行業都要向互聯網學習，學習互聯網的思維。全球化，網絡化——是趨勢”。

　　王國中預測，“2014年，我覺得AVS+會變成熱詞。因為央視采納應用后，有標桿作用，各大電視臺會考慮跟進”。