AVS+，讓應用領著產(chǎn)業(yè)跑
中國電子報、電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 作者：連曉東
“2014年，我覺得AVS+會變成熱詞。因為央視采納應用后，有標桿作用，各大電視臺會考慮跟進。”2013年年底，上海國茂董事長、總裁王國中博士曾給出過這樣的判斷。當時王國中的另一個身份是AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長，他的判斷不久得到了印證：自2014年1月1日起，中央電視臺6個頻道開始播出采用AVS+技術(shù)的高清節(jié)目，并且，到2014年第二季度，央視將全面實現(xiàn)AVS+高清的整體轉(zhuǎn)換，即央視高清頻道所有內(nèi)容將全部采用AVS+標準壓縮的視頻流。更為重要的是，2014年3月18日，工信部與國家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)布了《廣播電視先進視頻編解碼(AVS+)技術(shù)應用實施指南》(以下簡稱《指南》)。《指南》分類別、分步驟地給出了AVS+在衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV等領域應用的時間表。綜合而言，從2014年7月1日起，AVS+將在全國廣電高清領域全面鋪開。
兩年產(chǎn)業(yè)化準備 亟待規(guī)模應用“催熟”
AVS+是我國自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標準AVS(Audio and Video coding Standard)針對高清數(shù)字廣播需求推出的廣電版標準，2012年7月被當時的國家廣電總局正式批準為廣電行業(yè)標準。當然，其更深層的背景是，2012年3月，國家廣電總局科技司與工業(yè)和信息化部電子信息司共同成立了“AVS技術(shù)應用聯(lián)合推進工作組”，這意味著AVS技術(shù)標準在發(fā)展10年后迎來了一個強有力的應用者——廣電行業(yè)的深度介入和投入。加快推進AVS+的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模應用，成為“AVS技術(shù)應用聯(lián)合推進工作組”成立以來一個時期的工作重點。
為推進AVS+快速產(chǎn)業(yè)化和應用，工信部作為產(chǎn)業(yè)主管部門，通過電子信息產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基金、集成電路研發(fā)專項等項目，支持相關產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，對AVS+標準給予了有力支持。而廣電部門則一手推進標準和技術(shù)規(guī)范的制定，一手推進應用。從2012年開始，中央電視臺就對AVS+產(chǎn)品進行了系統(tǒng)級部署和測試;2013年3月，采用AVS+標準的3D節(jié)目上星進行開路試驗播出，以測試系統(tǒng)運行的穩(wěn)定性，同時部署同播的所有高清頻道向AVS+的過渡。
在兩部門的努力推動下，AVS+產(chǎn)業(yè)化進展良好。AVS工作組組長、北京大學高文院士向《中國電子報》記者介紹，在終端接收芯片方面，來自我國臺灣的聯(lián)發(fā)科技、瑞昱、M-star等已有好幾款AVS+終端接收芯片推出，我國大陸企業(yè)海思的AVS+機頂盒芯片已經(jīng)量產(chǎn)，美國博通也推出了AVS+接收芯片。
“所以基本上大的機頂盒芯片企業(yè)要么已有實際產(chǎn)品出來，要么在計劃中，年中就會有大量產(chǎn)品出來。”高文表示。在他最擔心的AVS+編碼設備領域，高文說，國內(nèi)有三四家廠商參與其中，且有一兩家企業(yè)產(chǎn)品性能良好，央視對這些企業(yè)的改進速度和產(chǎn)品最后的性能都比較滿意。高文透露，廣電部門之所以把AVS+的應用時間定在今年7月1日，或12月31日前，就是要等前端設備完整地做完聯(lián)通性等測試。
“從2012年7月AVS+標準制定到今年7月1日，AVS+經(jīng)歷了兩年的產(chǎn)業(yè)化準備。AVS+并不是一項艱澀的技術(shù)標準，且此前AVS已實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，AVS+只不過在AVS基礎上對不到10%的部分進行了修改，所以兩年的準備期已比較充分。當然，是不是兩年就一定會成熟還很難說。只能說，一項技術(shù)和產(chǎn)品不用永遠不會成熟，而真正用起來，它會很快，甚至幾個月就能成熟。”高文表示。
《指南》似定心丸 明確應用時間表
在此背景下，工信部與國家新聞出版廣電總局今年3月18日聯(lián)合發(fā)布《廣播電視先進視頻編解碼(AVS+)技術(shù)應用實施指南》，可謂是AVS+產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一場及時雨。《指南》按照“快速推進、平穩(wěn)過渡、增量優(yōu)先、兼顧存量”的原則，明確了分類、分步驟推進AVS+在衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視及互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV等領域應用的時間表，其中包括：
自2014年1月1日起，各電視臺新上星的高清數(shù)字電視頻道應采用AVS+，在2014年12月31日前，已上星的高清數(shù)字電視頻道應轉(zhuǎn)換為采用AVS+標準。
衛(wèi)星直播高清數(shù)字電視頻道視頻應采用AVS+標準，在2014年5月31日前，進行直播衛(wèi)星高清頻道開路技術(shù)試驗;自2014年7月1日起，開始部署支持AVS+高清解碼的直播衛(wèi)星戶戶通機頂盒。
自2014年7月1日起，除已批準的7個AVS地面數(shù)字電視試點城市外，地面數(shù)字電視高清視頻應采用AVS+，新部署的地面數(shù)字電視機頂盒應支持AVS+標準解碼。
自2014年7月1日起，有線數(shù)字電視網(wǎng)絡內(nèi)新部署的高清機頂盒應支持AVS+解碼，有線數(shù)字電視網(wǎng)絡中新增加的高清頻道視頻應優(yōu)先采用AVS+標準。
自2014年7月1日起，具有IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺牌照的企業(yè)，應將自有平臺的新增視頻內(nèi)容優(yōu)先采用AVS+編碼格式進行傳輸、分發(fā)和接收。自有平臺上存量視頻內(nèi)容應逐步轉(zhuǎn)換為AVS+編碼格式。IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視終端應同步具備相關格式的接收和解析能力。
作為我國自主研發(fā)的音視頻標準，AVS+正式明確了它的應用前景。“《指南》是兩個部門聯(lián)合發(fā)布的，將推進AVS+在衛(wèi)星、有線、地面數(shù)字電視等領域的應用，是行業(yè)風向標，具有政策導向性。這表明，AVS+的產(chǎn)業(yè)化應用真正啟動了，過去可能還有企業(yè)對此觀望，未來將全面實施。”王國中向《中國電子報》記者表示，“我國數(shù)字音視頻產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)問題有非常重要的戰(zhàn)略意義，既規(guī)范了技術(shù)標準，利于產(chǎn)品的開發(fā)和規(guī)模化生產(chǎn)，又從技術(shù)版權(quán)使用權(quán)上采用了本國標準，有利于民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”四川九洲電子科技股份有限公司營銷公司總經(jīng)理劉鴻也對記者表示：“《指南》的出臺對行業(yè)進行指導和規(guī)范，將對產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展帶來積極作用，產(chǎn)業(yè)將得到有序發(fā)展，機頂盒企業(yè)也將從中獲得發(fā)展的機會。”
前路尚有荊棘 打鐵還要自身硬
《指南》的出臺確實讓業(yè)界吃了一顆定心丸，但在采訪中，仍有不少人向《中國電子報》記者表達了壓力和擔心。綜合來看，對于AVS+的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)界還有幾方面猶疑：一，一個由政府部門主推的項目是否具有自身的市場活力;二，各級廣電部門是否能像總局那樣全身心支持AVS+;三，AVS+產(chǎn)品自身的成熟度和AVS2的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展速度是否能與國外成熟技術(shù)媲美，包括正在快速搶占市場的HEVC;四，過渡期需要轉(zhuǎn)碼，無論是終端廠商還是運營商都要增加一部分成本，企業(yè)能否在事實上接受這部分成本;五，產(chǎn)業(yè)上下已明確借高清大力發(fā)展AVS+，但是高清的贏利模式在哪里……
“國家新聞出版廣電總局和工信部的推廣力度毋庸置疑，但產(chǎn)業(yè)對AVS+的支持力度還取決于其成熟度，市場情況也取決于AVS+的成熟度。對于AVS+機頂盒而言，節(jié)目源、傳輸前端對AVS+的支撐力度直接影響機頂盒的規(guī)模。”格蘭研究韓凌向《中國電子報》表示。韓凌確信“機頂盒廠家基本都在跟進AVS+技術(shù)，將陸續(xù)推出相關產(chǎn)品”，但對AVS+機頂盒的市場前景保持謹慎樂觀。她同時擔心目前通過綁定高清推廣AVS+的途徑是否有效，因為“和當年發(fā)展標清不同，高清還沒有找到好的贏利模式，高清的發(fā)展并沒有好的推手”。同樣看不清發(fā)展前景的還有一體機。TCL集團工業(yè)研究院黃衛(wèi)東表示，作為以電視機終端為主的企業(yè)，目前TCL正等待AVS+一體機商用芯片的量產(chǎn)，未來將按計劃推出支持AVS+的地面數(shù)字電視一體機。“對電視機企業(yè)來說，推出AVS+地面數(shù)字電視一體機不成問題，芯片成本增加也不會太大，真正的問題是，目前一體機在銷售上遇到一些困難，在有線電視覆蓋的地方，用戶傾向于用有線，地面數(shù)字電視一體機的份額總體來說還比較小。”黃衛(wèi)東說。
“節(jié)目源的普及很重要。節(jié)目源普及后，芯片廠商的技術(shù)及產(chǎn)品才能被很好地應用。”聯(lián)發(fā)科技相關人員在接受《中國電子報》記者采訪時表示，“芯片企業(yè)的方案都已準備好，當前端的節(jié)目源及電視制作商都準備好后，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展會更加順利。”
王國中向記者表示：“AVS+的推廣目前確實也面臨一些困難，比如運營商現(xiàn)在已經(jīng)生產(chǎn)出的機頂盒基本采用H.264/MPEG2標準，且有一定規(guī)模，要加入AVS+存在成本問題，所以對此要做轉(zhuǎn)碼工作。而對于新的用戶來說，可以直接推進AVS+標準的產(chǎn)品。除此之外，行業(yè)還面臨著資金問題、廣電領域本身的競爭問題以及贏利模式問題等。”九洲電子科技股份有限公司的劉鴻也表示：“從《指南》的推出到產(chǎn)業(yè)化的成熟還有一個過程、一段時間，我們希望產(chǎn)業(yè)鏈盡快成熟，畢竟九洲的機頂盒產(chǎn)業(yè)是終端，節(jié)目源、傳輸前端的發(fā)展速度直接影響機頂盒的規(guī)模。”
《指南》的出臺只為AVS+發(fā)展開辟出一條快車道，產(chǎn)業(yè)能否借機超越國際成熟標準、在國內(nèi)外音視頻市場掌握話語權(quán)，還要看前方是否有夠刺激的“實惠”，更要看快速道上跑的車輛本身是否過硬，經(jīng)得起高速行駛。
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